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                交通廣播廣告的獨特個性

                時間:2019-03-14 08:51:40 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 149次

                交通廣播廣告的獨特個性

                  交通廣播廣告,首先具有一般廣播廣告的共性,主要表現為收聽的方便性、受眾的廣泛性、覆蓋的全面性、成本的低廉性、播出的快捷性、意境的豐富性、內容的通俗性、廣告的易逝性與可達性等。但是,交通廣播媒體的廣告還有它的特性:

                  1、 廣告效益的優質性。

                  交通類廣播的聽眾對象,主要是行動中的人群,文化水平和經濟收入相對較高,大多屬于白領階層,有較強的消費欲望和消費能力,廣告的反饋效益較好。

                  2、廣告模式的多樣性。

                  由于交通廣播的聽眾市場相對比較穩定,所以廣告客戶的投放熱情較高,呈現一般廣播媒體較少的賣方市場現象,形成廣告營銷和播出形態的多種選擇。

                  3、廣告內容的生動性。

                  由于目標聽眾群體的流動性大,所以交通廣播廣告要求比一般廣告更簡單明了,形象生動,便于瞬間接受,留下較深的印象。

                  4、廣告品種的寬泛性。

                  交通廣播廣告起家于與汽車相關的一些行業,如汽配、交通用品等,但近年來隨著廣告效益的提升,越來越多的行業都把廣告投向交通廣播,所以范圍越來越廣。

                 

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