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                交通廣播廣告具體的廣告營銷模式主要有幾種

                時間:2019-03-14 08:24:38 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 175次

                交通廣播廣告具體的廣告營銷模式主要有幾種

                  1、黃金時段競標拍賣的廣告

                  在廣播媒體中,除了交通廣播,很少有其他專業廣播,能夠敢于拿出一定的廣告時段來公開拍賣競標的。競標,是賣方市場特有的現象,可以通過多家廣告客戶的競爭刺激,實現一定時段廣告效益的最大化。

                  2、熱點欄目特約播出的廣告

                  交通廣播的大部分節目都有企業特約播出。有的節目如《路況信息》、《動態氣象直播室》《高速007》等,由于緊俏,甚至出現幾家企業共擠一個位置。特約播出,反映了企業對某檔節目、某個時段的特殊關注程度。

                  3、報點報時瞬間的特約廣告

                  準點報時廣告,是廣播媒體最常見的一種播出形態。交通廣播由于其市場效應良好,一天24小時的報點時段,成了極為緊缺的資源。為了盡可能地增加效益,不少交通廣播臺深度挖掘這一資源,幾乎到了榨干用盡的地步。比如,除準點報時以外,還有半點報時,甚至15分鐘的報時,報時還分報時前與報時后,使短短一個小時內有了更多的報時廣告段。黃金時間同一個整點或半點報時前、報時后的廣告,還分首條、二條、三條等,分別以不同的價格營銷。

                  4、多時段配套滾動播出的插播廣告

                  廣播廣告稍縱即逝,一般企業投放廣告時往往會在一段時期里,每天在多個時段重復滾動播出。而交通廣播電臺為了充分有效地開發利用各個廣告時段,盡可能地開發非黃金時段,將廣告均衡分布,以達到效益最大化。

                  5、商業專題節目形態的廣告

                  幾乎所有廣播電臺都曾舉辦過醫藥專題廣告節目,它被戲稱為“坐堂賣藥”,引來業內外不少爭議。近年來,國家有關部門加強對醫藥保健品行業廣告的監管后,這類廣告明顯減少。

                  6、商業活動直播的配套廣告

                  商業直播一直是交通廣播媒體常有、也是受廣告客戶青睞的一種銷售模式。一些汽車展銷會、房產樓盤開盤等,都采用這種形式。此類活動看似投入較多,但由于前期有配送的時段廣告,進行預溫宣傳,再有策劃周密、演出陣容強大的現場活動,以及直播現場與場內外觀眾的直接互動,因此都有良好的效果,在創收總量中占可觀的比例。

                 

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