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                家居建材行業在央視廣告投放凸顯五大特征

                時間:2019-03-13 17:13:13 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 179次

                家居建材行業在央視廣告投放凸顯五大特征

                  1、行業全,品類多;

                  2、新企業不斷涌現,定制家居、地板行業實現了井噴式增長;

                  3、行業領軍品牌投放加速;

                  4、投放項目多樣化;

                  5、固化一類廣告資源助推品牌升級。

                  

                家居建材行業在央視廣告投放凸顯五大特征

                 

                  家居行業細分品類在央視廣告投放占比

                  今年央視屏幕上基本聚齊了家居建材行業所有細分品類。可以說,家居建材企業堅持做央視廣告投放已經成為了一種行業效應和企業共識。

                  案例一:高端櫥柜:三國演義——新聞、綜藝、黃金資源三足鼎立

                  歐派把品牌定位為“整體家居一體化服務供應商”。2015年5月簽訂代言人孫儷并加大央視gg投放,成功奪得新聞頻道《環球視線》獨家特別呈現項目,從多級分散投放升級為鎖定高端資源投放,從階段性投放升級到全年投放。

                  

                家居建材行業在央視廣告投放凸顯五大特征

                 

                  志邦是集產品研發、生產、銷售為一體的專業化櫥柜企業。

                  2015年4月簽訂郭晶晶為品牌代言人。志邦連續多年堅持投放央視廣告投放資源,以連續簽訂《星光大道》全年貼片廣告最為引人注目。2015年起志邦加大央視廣告投放,簽約中央電視臺綜藝頻道為獨家戰略合作伙伴,由單一綜藝資源的點狀傳播,升級為全頻道多頻次多形式的整合傳播。

                  金牌櫥柜的品牌定位是“更專業的高端廚柜”。2013年登陸央視廣告資源,2015年繼續發力,連續簽訂6個月的焦點訪談后央視廣告,同時還投放了全年新聞頻道《東方時空》貼片廣告資源,擴大品牌聲音,提升品牌影響力。

                  

                家居建材行業在央視廣告投放凸顯五大特征

                 

                  歐派、志邦、金牌三家品牌專注高端櫥柜,在高端領域占有市場份額的80%左右。他們的成功之處在于:差異投放——新聞、綜藝、黃金資源三足鼎立;精準傳播——鎖定晚間收視高峰,央視廣告直達目標消費人群;競合共贏——一起做大行業蛋糕。

                  案例二:地板行業,大牌云集——優勢品牌匯聚,投放形式多樣

                  

                家居建材行業在央視廣告投放凸顯五大特征

                 

                  為什么選擇財經頻道?根據數據分析,央視財經頻道獨占全國80%的財經節目市場份額。財經頻道分類觀眾的比例表現出明顯的“高端化”特征:較高受教育程度、較高社會職位、較高個人月收入的中青年觀眾占比高于所有頻道的平均水平,這與眾多中高檔家居企業的目標消費者高度吻合。

                  

                家居建材行業在央視廣告投放凸顯五大特征

                 

                  財經頻道現有《第一時間》、《環球財經連線》、《經濟信息聯播》等新聞資訊類欄目,《對話》、《央視財經評論》等專題深入報道欄目和《交換空間》、《一錘定音》、《驚喜連連》等生活服務類欄目,在商業植入和合作上還有更多亟待開發的可能,有多樣的資源可以為家居企業的發展服務。

                 

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