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                為啥投了廣播電臺廣告沒效果?一天接不了幾個電話?為啥為啥為啥?

                時間:2019-03-13 16:44:18 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 167次

                為啥投了廣播電臺廣告沒效果?一天接不了幾個電話?為啥為啥為啥?

                  為什么部分客戶投了廣播電臺廣告,發現效果不明顯呢?首先從定義上來說,廣告效果,是指企業通過媒體傳播廣告之后,目標消費群受到的影響。從廣告效果的形成過程來看,廣告效果有狹義和廣義之分。狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經濟效益,即廣告傳播促進產品銷售的增加程度,也就是廣告帶來的銷售效果。廣義的廣告效果則是指廣告活動目的的實現程度,是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和,它包括廣告的經濟效益,心理效益和社會效益。

                  對于廣播廣告只有兩個標準,一個是記得住,一個是記不住。

                  根據我們的分析來說:記不住的有這三個原因?

                  原因1:形式單一!內容太亂!信息量太大!

                  原因2:內容都是商家想說的,不是聽眾想聽的。

                  原因3:市場調研不足,不了解聽眾的消費習慣。

                  造成廣播廣告的效果差原因很復雜,根據美國廣告市場調查和廣播媒體的反饋顯示:30%的廣告浪費是由于廣告主對市場的認識和想法是錯誤的;57%是因為創意不足;83%的原因在于并沒有針對媒體特點,打造“廣播專屬產品”。

                  那么啥是好的廣播廣告效果呢?

                  1.聽有創意的廣告和沒有創意的廣告注意力比例是5:1

                  也就是說,在聽到有意思的廣告時,聽眾的注意力可以提高五倍,你的廣告效果也提升了五倍。

                  2.音頻開頭5秒最需要創意! 之所以說如果在開頭的5秒里,我們就開始說硬貨,那么你就浪費了60%的廣告費,將廣告中最重要的、最吸引人的信息進行富于創意性的表現,以吸引受眾對廣告的注意力;它昭示廣告中信息的類型和最佳利益點,使他們繼續關注接下來要說的。

                  3.廣播廣告中每增加一個創意點,注意力增加75%,合理的比例是創意50%,硬信息50%這是創意與硬廣告的比例關系,很難做到的平衡,但是這樣的效果最好!

                  4.根據我們結合心里學的研究表明,促銷類廣告,阿拉伯數字比文字更打動人心25%對于“88折!88折!”比“店慶享鉅惠”更打動人心25%,因為它接近口語說法,而非平面文本。這么說吧,阿拉伯數字比文字的傳達速度要快,“不需要思考”,就可以直達大腦。

                  5.有特色的配音是“大氣權威的配音”效果的5倍

                  配音是廣播廣告表現的一個重要因素,配音的功能是根據商家的產品定位向消費者傳遞特殊的商品信息。根據廣告心理學,廣播廣告的配音與消費者的生理和心理反應密切相關。配音對廣告環境、對人們感情活動都具有深刻影響。廣告配音對商品具有象征意義,通過不同商品獨具特色的配音語言,使消費者更易識別和產生親近感,廣告的配音效果對人們有一定的誘導作用。

                  6、有場景的廣播廣告效果是“大白話”廣告效果的5倍

                  在廣播廣告當中加入日常生活的場景,比如說要做花生油的廣告,那場景就要設置在家里,廚房里,主要的任務就是媽媽、愛人、孩子等。這種熟悉的場景,增加聽眾的帶入感,效果是大白話廣告的5倍! 7、打破常規的傳統思維 逆向思維效果倍增在這一點上我們應該多學習法國人的廣告,而不是美國人的廣告。廣告效果好不好,因素有很多。一個好的產品,一個專業團隊,一個影響力打的平臺是關鍵。

                 

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