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                家居建材企業投放央視廣告呈現出的幾個特點

                時間:2019-03-13 16:40:21 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 156次

                家居建材企業投放央視廣告呈現出的幾個特點

                  一、從央視廣告投放額度來看:

                  在中央電視臺2016年黃金廣告資源招標預售中,家居建材行業累計中標簽約總額已超過6億元,僅1118招標當天的現場中標額就超過3億元,較之上一年增長51%。根據目前的簽約情況預計,2016年家居建材全行業在中央廣告的整體廣告投放額有望接近7億元人民幣。

                  

                家居建材企業投放央視廣告呈現出的幾個特點

                 

                  二、從央視廣告投放資源來看:

                  通過2016年家居建材行業央視廣告結果來分析,可以看到家居建材行業在央視廣告資源選擇已經呈現出了種類多樣化,資源定制化等顯著特點,家居建材行業已經從原先的集中在新聞類資源的特別呈現、貼片等形式的投放,擴展到新聞、綜藝、財經、春晚、紀錄、新媒體等多種形式的節目資源,定制化需求日益突出。值得一提的是,目前中央電視臺共有4個正在執行的頻道級戰略合作伙伴項目,家居建材行業品牌就占據了半壁江山。

                  2016年家居建材行業央視廣告分布情況如下:

                  1.黃金時段央視廣告資源:簡一大理石瓷磚在招標現場連續中得2016年3-12月CCTV1&新聞“新聞聯播標版組合廣告”資源,金牌櫥柜則連續第四年簽約CCTV1&新聞“焦點訪談后組合廣告”資源。

                  東方時空》、《環球視線》、《對話》等優勢新聞節目資源;三棵樹涂料和世友地板則分別續約《面對面》和《新聞調查》獨家特別呈現項目;春天門業、龍發裝飾、群升集團等企業則繼續鎖定央視早間優勢新聞節目《朝聞天下》套裝方案,堅守早間品牌傳播第一陣地。

                  3.春晚類節目資源:九牧衛浴則拉開了開年宣傳大戲,簽訂“2016中央電視臺春節聯歡晚會迎春賀歲專案”(定制專案),開啟年度品牌傳播盛宴。潔樂潔具“年貨帶回家”賀歲央視廣告專案(定制專案)也已設計完成,也將于近期簽訂。

                  4.財經類節目資源:居然之家冠名《交換空間》,實現了該節目冠名項目的首次銷售;圣象地板依舊堅持投放財經頻道重點節目“315晚會”(定制專案)。

                  5.綜藝類節目資源:志邦櫥柜繼續續約“中央電視臺綜藝頻道獨家戰略合作伙伴”項目(定制專案),打通綜藝頻道全天央視廣告資源時間段,實現了全天候、高頻次的央視廣告傳播。

                  6.紀錄類節目資源:家具行業領軍品牌美克美家繼續續約紀錄頻道《特別呈現》獨家特約項目,是家居建材行業首個進入紀錄頻道的企業。

                  三、從央視廣告細分行品類來看:

                  首先,行業全、品類多。家居建材企業堅持做品牌已經成為了一種行業效應,大到家居賣場,小到家用小五金,2016年的央視廣告將聚齊家居建材行業的所有細分品類。

                  第二,新客戶不斷涌現。伴隨著城鎮化進程的不斷推進,家居建材行業不斷拓展升級,新的細分行業,新的品牌不斷涌現。簡一大理石瓷磚、潔樂潔具、國鋁五金等客戶都是首次成規模在央視廣告投放。

                  第三、行業領軍品牌聚集,投放增長明顯。伴隨著殘酷的行業洗牌,行業領軍品牌的擴張不斷加速。今年的客戶中聚集了家具、涂料、賣場、門類、陶瓷、裝飾、定制衣柜/櫥柜的行業中的領軍品牌。

                  近年來,隨著家居建材行業的迅猛發展,一大部分企業為了實現差異化經營,開始重視品牌的形象包裝,讓品牌帶動企業的持續發展。在央視廣告投放的家居建材企業數量接近50家,可謂聚焦了這個行業的中堅力量,能夠成功登陸央視廣告足以說明企業在行業內的領先地位。

                  在如今“碎片化”的信息時代,央視廣告除了擁有最廣大的觀眾和最深入的覆蓋外,相比其他媒體平臺來說,央視作為一個已經融入億萬人生活的大媒體,具有更高的公信力,而且現在央視和新媒體的很多結合能夠帶來更多的用戶轉化,這些因素都讓央視的“造星”能力大增,也讓家居建材行業更偏愛這一平臺。

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