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                站在一個操作人員角度淺入剖析下UC信息流廣告

                時間:2019-03-13 16:17:42 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 138次

                站在一個操作人員角度淺入剖析下UC信息流廣告

                  好的,進入主題首先看一下,UC信息流資源廣告位。主要三個資源廣告位。

                  

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                  后臺操作定向:截圖示例UC頭條

                  計劃定向

                  

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                  單元定向

                  

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                  UC瀏覽器(UC精準)和應用商店沒有什么好看的,在這里還是給例出來一下吧。

                  看完這個,心里有數還是沒譜了?

                  

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                  如果你玩過廣點通、今日頭條、智匯推等,你會強烈感到這平臺是不是太簡單了?你看到的后臺就是這樣子的,然而簡單也掩蓋不住它強大流量和10億的用戶群體,UC瀏覽器在國內手機客戶端占位第一!我記得以前很多手機自帶瀏覽器都是UC,尼瑪一直以為是馬化騰的,后來才知道不是,但算是姓馬的,阿里爸爸滴 ,前段時間從“匯川平臺”更名為“阿里匯川”。

                  撿重要的說:UC頭條信息流,同一個位置三個尺寸,小圖大圖組圖,是流量最足的,你要是做這個平臺廣告必須嘗試這幾個,其它的我可以說是綠葉嘛……

                  

                 

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                  看到標題UC頭條-資訊三圖及右邊的說明了吧。OK,簡單規則列出來了,也知道底價了,那我們開始吧。

                  有沒有注意到”資訊” ,在這里我百度下。

                  

                 

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                  我理解的意思就是對用戶有用的,讓用戶關注的,用戶會感興趣并喜歡看的。資訊≠新聞,咱可以不那么正經,偏俏皮、時尚、流行、熱點、追潮、話題、隨意等。

                  這里提一下文案,不用一定像跟老板匯報工作那般喊口號,一但定要吸晴,有誘惑力,UC很講究CTR點擊率的,素材文案是決定CTR高低的命根子,直接影響曝光量,各行業目前CTR大盤數據為電商1.5%,理財1% ,股票1.5% ,貸款:1.5%,直播2.2%,加盟2.5%,游戲1.5% ,家裝1.5%,健身2.5%。

                  比如理財:戳我送現金紅包,還有1G流量,還在等什么?

                  股票:妖股再度發力!主力瘋狂吸籌,抓住“第三波”,微信詳情。

                  貸款:偷偷告訴你!哥們急缺50萬,這里當天就能放款。

                  展現位置沒有什么好說的,UC頭條就這一個資源位,不同的尺寸圖,下載一個UC瀏覽器刷刷看,新下載的前3天沒有廣告展示,一是為了用戶體驗度,二是你這個用戶的標簽不知道怎么打,三包含其它, 刷廣告中頻繁持續10分鐘差不多廣告就看不見了,需要等一會,這是UC的展示情況。

                  展示機制ECPM=CPC*CTR*其它,這個“其它”就是廣告質量度如圖這些。

                  

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                  這里注意,UC頭條位置就這一個,如果有大品牌行業巨頭入駐,比如人人車、 融360、必勝客,流量肯定有變動,競價必然會有浮動,人家媒體也說的很清楚,展示優先品牌>GD廣告>CPM>CPC。干一行可以不愛一行,但想做好,必須要關注一行,我近期在投放一手游,什么勁舞、捕魚、仙劍、棋牌、傳奇SF、陸續上來幾個,我的流量必定有影響,CPC肯定飆高,CPA就不好說了,當然并不是沒有生意做,你不必哭著跟老板說打不贏他啊,人家有名有牌有錢,要想想這就是證明你能力的時刻來了,”鹿死誰手”還不知道呢!

                  我們來看看定向,地域、興趣、關鍵字、操作系統、網絡環境。

                  地域呢,只能到省和直轄市。

                  

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                  興趣,看圖說話,23個,做過興趣流量測試,從大到小排依次為旅游、游戲、科技、房產、美食、汽車、動漫、時尚、軍事、職場、財經……(僅供參考,媒體善變!)

                  操作系統,安卓、IOS, 一般不是做下載的都通投,根據產品不同,但是有金融投放中把安卓和IOS分開跑,據說IOS的ROI比安卓的要好,媒體數據北上廣深IOS和安卓是7:3,除這之外正好相反。

                  網絡環境,WIFI和其它,其它是指移動端其它。游戲一般都只投WIFI, 用戶流量很惜金啊!

                  關鍵詞放到最后說,是因為關鍵詞定向在UC平臺投放很舉足輕重的作用哦。這個如果放在今日頭條、廣點通、扶翼可能不算什么,在這里可是大用處。曾經跑金融股票、P2P、貸款,我使用這招CPA直接下降一大半啊一大半。

                  

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                  真的很有用!不信你試試。這里的關鍵詞不是百度竟價用于擴展流量的,這個是精準流量定向。使用前提:帳戶廣告的流量足or轉化成本高orCTR高,轉化低,用戶不精準,需要降低轉化成本或精準目標流量非常建議嘗試。

                  計費方式:UC頭條可以跑CPC/CPM,UC瀏覽器和應用商店只能CPC哦。

                  出價:三個資源的底價分別是UC頭條CPC/0.5元,CPM/8元,UC瀏覽器CPC/0.1元,應用商店CPC/1.0元。

                  降低成本殺手锏出現!UC頭條CPC5毛一個,CPM8塊/千次,如果你的一個廣告轉化還可以的,CTR在2%以上,極力建議抽點預算出來跑CPM,,結果會很令你吃驚。結果一是成本降了不止一大半,二是短時間預算花沒了,轉化一般,具體走心嘗試。

                  UC瀏覽器(UC精準)有3個樣式,6個資源位。圖片/圖文/文字鏈,分布比較散,竟爭率低,可測試跑量看,一般圖文290*145,150*150和文字鏈跑的相對多一些,純圖文的少,CTR可能會跑到10以上%,感覺有誤點的成分或其它不確定因素。沒有曝光就沒有一切,瀏覽器的量還是很猛的,但由于只有一個地域定向,所以根據你產品來定哦。

                  UC應用商店就是PP助手的嘛,注意這里有關鍵點!大家可以放心的是PP助手下載是不需要聯運的,是按阿里匯川廣告平臺上CPC竟價來投放的,之前0.5毛但低于1元根本沒有量呢,現在底價改成是1塊起競拍。

                  我們結合UC頭條和UC瀏覽器的下載一起說說吧。

                  

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                  貌似到此Over!

                  讓我吐槽下:

                  1、為什么定向沒有性別、年齡?知道電商廣告主跑的很桑心嘛!

                  2、為什么數據報告要1小時才能有更新,新廣告剛跑起來不按F5勤刷帳戶余額,流量猛狠了你信不信2萬元半小時花完?

                  3、為什么帳戶都欠費了,還能持續跑量而且超的離譜?

                  4、為什么PP助手下載不讓上秀場和游戲的產品呢?

                  5、為什么有時沒有流量時出價高幾倍都花不出去錢?

                  6、為什么流量猛時底價加各項定向都卡不住?

                  7、為什么預算設定了跑多了不能再改動,一改動,跑超的就不能退款了……

                  一切沒有曝光的廣告都是在耍氓!勇于嘗試,走心優化!

                  天下難事必作于易,天下大事必作于細!看你怎么去抓住,怎么玩得轉!

                  

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                  網盟推廣數據監控與優化方法解讀

                  

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                  DSP高精尖算法及流量作弊的現狀解讀

                  

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                  新浪微博粉絲通推廣效果分析

                  

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