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                SEM優化應該注意三個方面

                時間:2019-03-13 13:43:15 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 176次

                SEM優化應該注意三個方面

                  一、選取優化對象的原則——差異越大越好

                  在接到一個大賬戶時,往往這個賬戶已經投放了一段時間,同時賬戶中包含各類關鍵詞,而我們到底應該從哪些方向入手優化呢?首先我們需要進行必不可少的數據分析,分析出的優化對象要遵循上述原則,差異越大越好。例如:費用占比大的關鍵詞,成本低的關鍵詞;點擊量少的關鍵詞,點擊率好的關鍵詞等等。

                  這樣入手大的好處是對賬戶以往的情況可以做到一目了然,同時,以往的優勢可以快速得到借鑒,而劣勢可以迅速彌補。下面舉一個例子:

                  下面這個賬戶的優化對象如何選擇?

                  品牌詞就是某一品牌的專有詞,比如百度、寶馬、歐萊雅等;

                  某一行業類別的詞,稱為通用詞;比如女裝、服飾、褲子等。

                  根據地域劃分的關鍵詞,比如北京、廣州、上海等;

                  廣泛詞是針對廣泛匹配而言的,比如您有個關鍵詞是英語,如果使用廣泛匹配,英語培訓、培訓英語等就是廣泛詞。

                  答案是:先從地域類關鍵詞入手進行優化,原因:地域詞兩大特點:

                  1. 轉化數占比少(提升空間較大);

                  2. 成本優(之前的投放方式可以借鑒);

                  得出的結論是:優化地域詞是提升轉化數和降低整體成本的便捷方式。

                  二、優化過程越單一越好

                  在優化過程中你是否遇到過下面的問題?

                  通常我們在分析數據后都會得到很多需要改進的方向,就像上面所說:提升CTR(Click Through Rate,網站點擊率)、增加點擊量、擴充關鍵詞等等。大部分的同學會分幾個方面,然后同時進行;優化后數據略有提升后,他們仍然使用相同的方式繼續下去;后其實不明白到底是哪項操作幫助效果提升,以后遇到同樣的問題還是會多方嘗試下去。這樣即耗時間有得不到有效的優化經驗。

                  建議大家每次的優化動作好是單一且容易操作的,然后對操作完成后的數據進行詳細分析,了解這個優化動作終結果的同時保留為以后的經驗。

                  三、 SEM優化需要“創新”,但并不是“創造”

                  SEM優化是一個經驗和思考并行的過程,在優化進行時我們通常需要借助以下信息:涉及的行業知識、數據分析結果、網站監測數據、了解行業現狀、企業規模評估。

                  有了上述信息作為保障的情況下,優化師可以開放思路利用各種信息新的組合方式創新優化思路。下面舉一個實例幫助大家理解:

                  某客戶通用詞成本過高,要求盡量降低成本;同時該客戶在本行業有一定的行業地位所以要求行業重點通用詞均停留在一定的位置(前三位),碰到該種例子一般的優化師均會束手無策。而通過對客戶的了解可以進行如下優化:

                  1. 通用詞分地域建立不同計劃;

                  2. 主要省市(北上廣)降低CPC(Cost Per Click,網絡廣告每次點擊的費用);

                  3. 二級省市保證平均排名<1.5。

                  4. 二級省市通用詞開通廣泛匹配模式,同時廣泛匹配的出價是精確匹配出價的70%。

                  綜上所述,SEM優化在優化師把客戶定位了解清楚,把影響因素逐一分析并標注重點,結合網站的當前SEM目標,優化一定會馬到功成。

                 

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