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                WiFi萬能鑰匙廣告效果怎么樣做好呢?

                時間:2019-03-12 18:25:03 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 84次

                WiFi萬能鑰匙廣告效果怎么樣做好呢?

                  WiFi萬能鑰匙是一家非常低調的公司,短短數年時間竟然做到了9億用戶,長期霸占各類應用商店下載榜單榜首。和今日頭條一樣,他們都在BAT體系之外,至今還沒有站隊,堪稱奇跡。現在,這家擁有巨大流量和用戶的公司,正在移動互聯網發力結合地理位置的廣告平臺,這個平臺被稱作“小廣告”,在移動互聯網廣告形式匱乏的今天,具有極大的想象力。

                  繼7月底WiFi萬能鑰匙的“小廣告”業務開始內測之后,最近,WiFi萬能鑰匙又邀請了第二批20000名熱點主人參與內測,這一次的測試范圍擴大了數倍——熱點主人們將獲得共計2000萬推廣費,這筆費用可直接用于店鋪的推廣。

                  按照千次最低10元的成本計算,每個用戶獲得的“紅包”將支持自己的內容在WiFi萬能鑰匙客戶端進行10萬次的展示。

                  WiFi萬能鑰匙相關負責人稱,從此前內測情況來看,該業務在小型店鋪用戶中受到歡迎,如居民區附近的嬰兒游泳館、創意裝飾店等。

                  這類小型商戶是WiFi萬能鑰匙平臺上免費熱點的重要來源。作為“共享經濟”的代表型企業,WiFi萬能鑰匙上的網絡主要來自于用戶的主動分享,APP將這些分享后的密碼存儲在云端,其他用戶在掃描到相關熱點時即可一鍵免費連接。

                  在WiFi萬能鑰匙全球的4億熱點連接數中,商戶熱點占到8成以上,其中比例最高的為餐飲美食類商鋪,占比超過三成,其次分別為賓館酒店、休閑娛樂、文化教育、生活服務、交通樞紐、購物超市、醫療健康、旅游景點等類型商鋪。

                  從商鋪的角度講,向進入商鋪消費的客戶提供WiFi是其服務的一部分,WiFi萬能鑰匙的位置服務廣告或許將“順便”解決商家營銷的難題。

                  WiFi萬能鑰匙的“小廣告”業務區別于傳統廣告之處在于,它是基于地理位置與即時場景的廣告信息,與用戶當下的情境精準匹配。廣告主可設置具體的地理位置,在半徑五公里內面向一定條件的人群投放,商戶在三分鐘即可編輯完成、充值發布,這些廣告將展示在附近用戶的資訊瀑布流中,為商鋪提供宣傳、招聘、促銷、優惠、交友、閑置物品交易等服務。

                  在理想的情況下,“小廣告”不會對用戶造成任何打擾,反而會成為一項有效的服務。

                  舉例來說,美甲店店主可針對其附近區域中的“年輕女性”用戶投放折扣信息;餐飲店主可在用餐時間面向商區、辦公樓等區域人群定向投放當日優惠。

                  此前,WiFi萬能鑰匙走訪減肥連鎖店、餐飲店等進行調研,這些小店一個月的營銷預算只有幾百元,不可能承擔傳統電視、報紙等昂貴的營銷渠道,但與此同時,他們又希望能通過少量的費用實現有效的精準投放。過去,這些商戶常見的手段是雇傭兼職學生在街頭發傳單。

                  粗略估算,路邊傳單的千人展示成本為250元,如果考慮到有效率和轉化率,這個成本或許還更高。

                  “WiFi萬能鑰匙位置廣告是為普通人而生的業務,WiFi萬能鑰匙每天有過億的流量,希望這些流量以很低的價格給到千萬的中小店主,讓他們的生意好做一些,讓他們的客人多一些。”WiFi萬能鑰匙王小書表示。

                  更重要的是,守著每日80TB新增數據量這一“富礦”,WiFi萬能鑰匙的“小廣告”絕不止是流量變現的傳統生意。

                  WiFi是移動互聯網的入口,WiFi萬能鑰匙結合其9億用戶的瀏覽行為、位置信息、消費習慣等數據,可以對每個用戶進行精準畫像。當積累到一定量級,預測和相應的推薦就能做到越精準。

                  近四年內股價從23美元飆漲到123美元的Facebook,就是憑借其海量社交數據實現了廣告的精準投放,進而實現移動端廣告收入的連續增長。Facebook從8.5億活躍用戶中獲取不同緯度的畫像分析,從點贊的商品、評價的美食到互動的好友、經常登錄的網站,甚至歷史購買記錄都有可能成為Facebook上廣告投放的算法參考,更為精準的定位廣告提高了廣告投放效率,也保障了用戶體驗。

                  二季度財報中,Facebook廣告收入超過62億美元,同比增長63%。其中移動端廣告收入占84%。這個體量的公司,往往增速放緩,但Facebook的高增長卻是例外,這得益于其在精準廣告上的一再突破。

                  從用戶量上看,9億總用戶量和5.2億的月活,WiFi萬能鑰匙目前已逼近國際互聯網巨頭。在全球范圍內,擁有9億移動互聯網用戶的企業只有谷歌、Facebook和騰訊。

                  用戶和數據都有了,WiFi萬能鑰匙要做的事情是讓商戶意識到“小廣告”的價值。畢竟,從發傳單的人工時代進化到精準匹配的數據時代,商戶需要看到切實的效果,而時間最終會證明它的價值。

                 

                 

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