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                著陸頁設計紅色或者橙色按鈕對于轉換率最大化來說是最佳選擇,對嗎?

                時間:2019-03-12 14:20:42 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 169次

                著陸頁設計紅色或者橙色按鈕對于轉換率最大化來說是最佳選擇,對嗎?

                  現在既然已經談論了不同顏色的基本情況,那讓我們再研究下過去是如何搭配這些顏色,以產生某種程度的效果。我們將具體觀察非常具有重要性的CTA按鈕。

                  有一些研究是關于比較紅色或者橙色CAT按鈕跟綠色CTA按鈕產生的效果有什么不同。結果表明,這些研究最后的結論都是相同的。

                  在Dmix主導的研究中,有600名受試者參加紅色和綠色按鈕的比較測試。當紅色按鈕出現時,研究發現轉換率增加了34%。

                  紅色按鈕獲勝一次。

                  第二次研究是HubSpot主導的。該研究對連續幾天的網站訪問量進行了比較,涉及2000多個訪客。結果是:紅色按鈕再次獲勝,轉換率增加了21%。

                  紅色按鈕獲勝兩次。

                  在Visual Website Optimizer主導的測試中,對三種不同類型的按鈕進行了比較:綠色背景的白色按鈕,白色背景的綠色按鈕,以及白色背景的紅色或者橙色按鈕。這個時候,紅色或橙色按鈕只有小幅提升:轉換率增加了5%。

                  在這三次研究中,紅色或者橙色按鈕三次都獲勝。

                  所以結論是:紅色或者橙色按鈕對于轉換率最大化來說是最佳選擇,對嗎?

                  不一定。

                  橙色V.S.藍色

                  當橙色跟象征正直的藍色相比時,結果會是怎樣呢?幸運的是,美國電子商務技術公司Monetate進行了這項實驗。

                  在一個傳統的A/B測試中,該公司發現藍色按鈕實際上比橙色按鈕表現得更好。不過,轉換率只增加了9%。

                  因此,在這次實驗中,橙色按鈕就不再是獲勝者了。

                  所以這次PK的正確答案是什么?

                  沒有正確答案。這可能并不是你想聽到的,但這是事實。

                  為什么?因為最適合你網頁的按鈕顏色取決于網頁的背景色。

                  比如,上文提到的Hubspot測試結果顯示,紅色比綠色更適合。但是,在那次實驗里,當時網頁的顏色搭配和綠色的按鈕混為一體了。也就是說,按鈕跟導航的都是一樣的綠色系。因此,就很難看出顏色反差。而紅色的按鈕跟整體的綠色背景形成了一個鮮明的對比。你覺得這跟紅色按鈕能產生更高的轉換率有關系嗎?

                  可能有關系。這也就是為什么Hubspot急于指出,“不是在所有的情形下都會產生這樣的結果。我們最多可以說只有在一定的條件下才會出現這樣的結果:像這樣的網頁設計,在這個網站上,還要有訪客。”

                  其他的測試也體現了相似的不足之處。在其中一個測試中,將綠色按鈕跟一個很難注意到的按鈕相對比。結果不出所料,綠色按鈕產生的轉換率要高得多。

                  這也就是為什么即使做了各種研究,但是還是沒有一個標準的答案。不同的網站都有自己最適合的顏色。

                  然而,還是有相應的顏色挑選指導方案:按鈕的顏色應該跟網站的背景色形成鮮明的反差。這樣訪客就能很容易看到按鈕在什么位置,而不用在整個網頁到處尋找“訂閱”按鈕。在結算頁面,按鈕一定得足夠大、清晰和簡單。網頁背景必須單調樸素,不能分散訪客的注意力。

                  然而,反差色仍然應該跟網站整體的顏色風格互補。如果你網站的顏色風格是淡藍色和白色的,也許你會發現深藍色的按鈕效果會更好。而這種情況下,大紅色的按鈕會很顯眼,訪客可能會覺得非常礙眼,因為按鈕的顏色跟你網站整體的顏色設計相沖突。

                  對比測試

                  跟數字營銷的其他諸多領域一樣,當選擇結算頁面中按鈕的顏色時,對比測試能夠給你提供最佳的解決方案。由于有兩種以上的顏色供你使用,因此你也許需要進行幾次反復的對比測試才能找到最適合的顏色。

                  

                著陸頁設計紅色或者橙色按鈕對于轉換率最大化來說是最佳選擇,對嗎?

                 

                  首先,將CTA按鈕的可選顏色范圍縮小,只留幾個跟你的網站主題相契合或者呈現出一種鮮明反差的顏色選擇。如果網站的訪客具有不同的文化背景,這時一定得小心,挑選的顏色不能對目標市場的顧客產生負面影響。因此,最好進行不同的對比測試。從前兩次測試中選出獲勝的顏色,然后再跟接下來兩組測試的獲勝的顏色對決,以此類推。選出最終的獲勝者,然后把它作為CTA按鈕的顏色。

                  還可以運用其他的一些原則

                  僅僅依靠顏色是不可能贏得目標受眾的。如果你沒有一個吸引人的界面能夠快速告訴訪客使用你的產品或者服務能帶來什么好處,那么無論你選擇什么樣的顏色也無濟于事。你的轉換率仍然不高。

                  顏色設計只是你營銷任務其中的一個部分。確保營銷的其他部分也做的足夠好。

                  總結

                  你網站的結算頁和著陸頁的顏色將會影響你的轉換率。然而,最適合你網站的顏色決定于網站的注意和目標市場中顧客的文化背景。在進行關于顏色意義的某種對比測試和一點研究后,你就能創造出一種設計,可以成功將好奇的觀眾轉換成即將付費的顧客。我的主要觀點總結如下:

                  ·顏色風格要跟網站其他地方想呼應;

                  ·網站背景不能分散訪客注意力;

                  ·不要使用在某種文化中具有貶義的顏色;

                  ·確保CTA按鈕足夠大,并且位于網頁靠上方比較明顯的位置;

                  ·輕松接觸到使用移動客戶端的目標受眾;

                  ·減少分散訪客注意力的元素,網頁設計盡可能的簡潔。

                  最后,我們想想亞馬遜的結算流程。按鈕非常簡潔,而且是橙色的,你很難遺漏。噢,亞馬遜APP上最聰明的設計是什么呢?那就是:“一鍵購買。”

                 

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