您好,歡迎您登陸華人企業網絡營銷!

                業務電話:010-85755626 13910736436

                當前位置:首頁 > 新聞中心 > 匯總10大行業的移動DSP廣告投放攻略

                匯總10大行業的移動DSP廣告投放攻略

                時間:2019-03-12 11:20:01 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 167次

                匯總10大行業的移動DSP廣告投放攻略

                  由于每個行業或品牌,乃至每個產品都具有自身的獨特性,因此在做廣告投放的基本情況和創意時應結合產品本身的亮點出發,找到最適合品牌及產品的定向方式、廣告創意和廣告投放方式,以下僅供參考!

                  化妝品行業

                  可根據產品屬性精準目標人群,配合創意性廣告形式,吸引目標用戶,引導線上或線下消費使用或體驗。

                  定向策略:性別定向、商圈定向、設備定向

                  廣告形式:全屏、插屏、H5、視頻廣告

                  頻次控制:建議每人8次曝光

                  優化方式:頻次優化、轉化率優化、時段優化、素材優化

                  投放時間:早上洗漱、晚上洗漱前后的時段

                  化妝品人群容易定向,根據不同的產品也能夠找出不同年齡階層的精準目標人群,因此需加大廣告創意上的功夫,通過全屏或富媒體廣告吸引目標人群的關注,引導線上消費或咨詢。由于精準目標人群在頻次及優化上無需下大力氣。

                  汽車行業

                  汽車行業是最早進入移動DSP的行業,預算充足,適合配合其他營銷方式多維營銷,可配合試駕及新車推廣活動。

                  定向策略:LBS定向、商圈定向、人群定向

                  廣告形式:全屏廣告、插屏廣告、視頻廣告、原生廣告

                  頻次控制:汽車行業人均8次曝光能獲得較高的ROI

                  優化方式:時段優化、素材優化、轉化率優化

                  投放時間:白天好于夜晚

                  汽車品牌一般在投放時針對的地域性較強,且人群也較為細分,結合商圈及人群的地域定向能精準的找到目標人群,另外由于汽車這樣具有形態美的產品更合適全屏展示,而更富有創意的多維度展示方式的富媒體能更充分的體現出產品的空間美學及產品特性,另外視頻廣告及原生廣告在汽車行業的使用也較多。

                  餐飲行業

                  餐飲行業具有地域和商圈屬性,適合長期投放或配合優惠信息投放,實現O2O的營銷方式。

                  定向策略:商圈定向、wifi定向、時段定向

                  廣告形式:banner廣告、插屏廣告

                  頻次控制:建議每人10次曝光

                  優化方式:素材優化、去重優化

                  投放時間:餐前3-4小時

                  餐飲行業具有明顯的地域性和時間行特征,因此以地域或商圈來定向人群較為合適,時段選擇上應該是餐前3-4小時起到引導性作用,實現線上約定線下消費的作用,同時可以通過著陸頁跳轉實現線上訂餐等功能。

                  快消行業

                  快消品覆蓋面廣,目標人群覆蓋各個層面,快消行業非常適合移動端廣告投放。

                  定向策略:全國投放、實時信息定向

                  廣告形式:banner廣告、插屏廣告、創意類的Html 5廣告

                  頻次控制:建議每人10次以上曝光

                  優化方式:預算優化、時段優化、頻次優化

                  投放時間:工作日及周末

                  快消品的覆蓋面較為廣泛,基本上能夠覆蓋到各個年齡層的人群(特殊商品具體分析),因此在做定向方式選擇時應偏重于曝光面廣度和覆蓋的目標人群量,同時快消品基本為日產所需較容易引起目標人群的點擊,在廣告創意上可以稍微弱化一些,投放時間上也無需刻意選擇。

                  金融行業

                  金融行業適合配合品牌及產品推廣進行移動端營銷,人群較為清晰,適合建立專屬人群庫進行管理。

                  定向策略:人群定向、LBS定向、商圈定向、設備定向、系統定向、重定向

                  廣告形式:全屏廣告、H5廣告

                  頻次控制:建議每人10次以上曝光

                  優化方式:轉化率優化、素材優化、頻次優化

                  投放時間:全天

                  目前金融行業里頭進入移動DSP最多是商業銀行跟保險行業,理財類的產品居多,這類品牌利用移動DSP定向方式上選擇性較強,多種定向方式相結合能夠較為精準的找到目標人群,同時可通過不斷優化剔除無效目標人群,在廣告展示上突出品牌形象及主要營銷點即可。

                  教育行業

                  教育行業受眾較為細分,利用移動DSP精準優勢可以有較好的線上推廣效果。

                  定向策略:人群定向、LBS定向、商圈定向

                  廣告形式:banner、全屏、插屏

                  頻次控制:建議每人15次以上曝光

                  優化方式:人群優化、素材優化、時段優化

                  投放時間:全天

                  總括說明:教育行業多以推廣品牌為主,通過目標人群的大量曝光來增加關注度,這種較為適合通過年齡、學歷來確定人群,在廣告形式上較低成本的banner也能起到同樣的效果,在優化方式上應該注意人群的找回,往往目標人群容易丟失,可通過重定向找回有效目標人群。

                  IT行業

                  適合配合節假日、促銷期、新產品推廣期投放,在較短的時期內最大化的曝光產品,引起目標人群的注意。

                  定向策略:人群定向、全國投放、設備定向、運營商定向

                  廣告形式:全屏廣告、插屏廣告、原生廣告、Html5廣告

                  頻次控制:建議每人8次曝光

                  優化方式:時段優化、素材優化

                  投放時間:全天投放

                  以3C產品為主的IT行業,在基本情況上多數以產品推廣為主,同時配合線下的活動在推廣期能達到大量的有效曝光和點擊,可以根據具體的產品策略選擇相關定向方式,在廣告形式上突出產品特性及互動性強的創意廣告都較為合適。

                  旅游行業

                  旅游行業地域清晰,適合節假日期間或配合景區推廣時期進行移動端投放。

                  定向策略:LBS定向

                  廣告形式:插屏廣告、banner廣告

                  頻次控制:建議每人10次以上曝光

                  優化方式:素材優化、預算優化

                  投放時間:節假日前夕全天

                  地域性很強,在投放時一般選擇地域定向,而非偏重人群定向;在廣告形式上,景區一般都有具有美感的風景,因此可利用每個景區的特性來創意一些互動類的廣告,或插屏、banner廣告等能體現景區極具吸引力的廣告形式,時間選擇上最好放在節假日前夕,通過大量曝光引導目標人群。

                  娛樂行業

                  影視、演出類等活動適合線上大面積宣傳推廣,同時配合線下的活動,實現O2O 營銷。

                  定向策略:LBS定向、時段定向、人群定向

                  廣告形式:全屏、插屏、banner

                  頻次控制:建議每人8次以上曝光

                  優化方式:素材優化、時段優化、轉化率優化

                  投放時間:全體

                  電影類的適合在宣傳期,配合線上及線下院線的各種活動來執行,在全國范圍內曝光;而演出類的更為適合以地域或商圈為單位來營銷,在廣告形式娛樂行業多以插屏為主要形式,也可因內容不同制作不同的廣告形式。

                  電商行業

                  電商行業非常適合DSP投放,配合網購節日或網店推廣,直接引導線上消費,增加曝光引流。

                  定向策略:人群定向、wifi定向、設備定向、系統定向

                  廣告形式:banner、原生廣告(如電商墻等)、插屏廣告

                  頻次控制:建議每人曝光10次

                  優化方式:素材優化、時段優化

                  投放時間:休閑時段及夜晚

                  由于電商本身適合移動互聯網推廣,因此進入移動營銷領域較早也較多,尤其是配合線上的活動做推廣效果往往能超出預期效果,從目前的投放案例來看,尤其是電商的集體狂歡的時候,電商類的投放就集中且多,引流效果較為突出,廣告類型上尤以原生廣告(如電視墻等)廣告較為突出,banner和插屏廣告也是電商行業的首選形式。

                 

                華企商城更多商品介紹:TradeManager翻譯助手     seo搜索引擎優化外包    四川衛視一級設防廣告刊例價

                文章轉載請注明出處:http://www.netshop168.com/article-32062.html

                  轉載請注明本文地址:http://www.qbliz.com/xwzx/2019031222062.html

                上一篇:上一篇:信息流廣告投放效果怎么優化?

                下一篇:下一篇:讓手機百度的廣告效果呈現出來的方法/步驟

                11选五