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                搜索引擎廣告的投放技巧

                時間:2019-03-12 10:15:55 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 197次

                搜索引擎廣告的投放技巧

                  搜索引擎廣告是指廣告主根據自己的產品或服務的內容、特點等,確定相關的關鍵詞,撰寫廣告內容并自主定價投放的廣告。

                  隨著搜索引擎的不斷完善,搜索引擎廣告的發展空間也將不斷擴大。搜索引擎廣告在實際操作中不斷改進,搜索引擎優化更是一個需要持之以恒的推廣方案,企業只有認識到搜索引擎廣告的營銷是一個長期、動態的過程,才能真正利用好這個網絡時代的新媒體工具。

                  1、商品受眾和推廣方式

                  無論何種宣傳方式,企業宣傳的對象始終是商品的目標消費者和潛在消費者,所以在決策是否要利用搜索引擎進行推廣之前,必須先明確搜索引擎的用戶是否有商品的受眾,以及商品是否適合在網上做推廣。

                  2、明確推廣的具體目標

                  增加網站點擊率,宣傳品牌或增加注冊用戶數據庫,這是目前絕大多數企業的推廣目的,直接促成購買,增加銷售額,比如像一些鮮花店、機票代理公司,這類產品一般比較簡單,不需要詳細的介紹,價格、便捷與否是促成購買的最主要因素。

                  3、鏈接網頁或網站建設

                  搜索引擎廣告的主要作用就是提供一個鏈接,所以它的效果與相鏈接的網頁或網站有緊密的聯系。針對不同推廣目標,鏈接網頁或網站建設的側重點也有所不同。

                  4、對各部分費用進行預算

                  在決策投放前,明確預算非常重要。隨著整合營銷的推廣方式更多地被企業所接受并使用,整個營銷推廣變得越來越復雜,其中包含的推廣方式種類越來越繁多,所以企業不僅要明確總體營銷費用,預算計劃應細化到營銷的每個環節。

                  5、關鍵字和描述信息的選擇

                  關鍵字是被用戶找到的途徑,而描述信息則是吸引點擊的關鍵,所以兩者是決定推廣效果的直接因素。選擇關鍵字可以從企業簡稱、產品統稱和行業簡稱三個方面著手。

                  廣告描述信息為的是吸引點擊,當然應盡可能與用戶關心的信息一致,網頁中帶有關鍵字的內容顯然是首選,其次針對不同目的,可以刊登不同的信息。

                  當然,廣告對營業額或品牌的影響有時存在一定滯后性,尤其是搜索引擎優化的效果周期可能更長。而且廣告投放的改進也不可能一蹴而就,所以評定和改進是一個長期循序漸進的過程。

                 

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