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                網頁游戲市場的常用廣告推廣方式

                時間:2019-03-12 09:37:50 來源:華人企業網 作者:admin 點擊: 93次

                網頁游戲市場的常用廣告推廣方式

                  CPS:按照用戶消費情況分成。目前網頁游戲方面主要是工會類的CPS較為盛行。

                  優點:風險極低,收益高。

                  缺點:優質資源相對較少,已被瓜分殆盡;不同公司和平臺間挖墻腳現象嚴重;

                  CPT(包括垂直門戶):按廣告周期付費。主要是指按照包天、包月的廣告付費模式。例如265g廣告位包月、07073廣告位包周、優質小說站廣告位購買等。

                  優點:用戶質量相對優質。

                  缺點:成本相對較高;性價比高的廣告位相對較少;作弊;網站方面惡意點擊和注冊帶來的不實際廣告價格

                  CPC:點擊付費。目前游戲公司也有不少采用,一般都是谷歌adsense和百度聯盟以及部分傳統大聯盟內。

                  優點:可以有效按照區域、受眾群里、時間、媒體來投放廣告。

                  缺點:惡意點擊刷廣告;點擊轉化率難控制,效果不能得到保證。

                  CPM:彈窗。游戲公司采用最廣泛的推廣方式。

                  優點:快速大量的用戶導入,可以有效滿足游戲開服對用戶導入量和在線的要求;注冊成本低。

                  缺點:作弊嚴重;有效用戶較率較低;投放費用較大、難優化;有效用戶質量難以保證。

                  SEM:搜索引擎廣告。目前采用這種方式的廠商也較多。目前市面上多是谷歌、百度、搜搜、有道等搜索引擎。目前頁游行業精準關鍵詞價格高昂,可轉向龐大的長尾關鍵詞范圍。

                  優點:用戶目標定位準確,屬于精準營銷類;轉化率相對較高;有大量長尾廣告詞可以優化、提高廣告效果。

                  CPA/CPL:按注冊或注冊引導行為付費。部分游戲公司的使用的重要推廣方式

                  優點:因為是用戶主動觸發的廣告行為,有效用戶率較高。

                  缺點:作弊率高,作弊針對性強,難預防和檢測。

                  缺點:目前頁游在這塊的競爭較為激烈,費用會相對較高。

                  百度品牌專區推廣:對已投放的大部分廠商來講,ROI還是比較高的。但并不適合所有的廠商和平臺,是否值得使用這種推廣方式取決于投放游戲是否火爆,搜索指數是否高。這個可以參照自身游戲運營狀況和業內游戲排行,也可以通過百度指數或者谷歌趨勢來看。但是一旦有游戲適合這種推廣方式,投放效果就會產生一種眾人拾柴的局面。開發商吧游戲聯運出去,N多平臺一起出力推廣,結果游戲玩家很大一部分會通過百度等搜索引擎來尋找該游戲。該游戲如果做了品牌專區,在搜索引擎極有可能是第一位,并且占據很大的展示面積,展示信息相比其他廣告也會更符合玩家玩家需求。

                  EDM:郵件推送。目前頁游廠商采用較少。中小頁游公司因為技術因素無法自己操作發送有效郵件。因為目標郵箱是公司絕密商業信息,又難以將這項業務委托給專門的推送公司。直接采用推送公司的郵箱地址來做,受眾目標精確度不高,成本也會有所提高。

                  優點:有效推送郵件的效果較好;SNS、綜合類平臺可采用發站內信方式。

                  缺點:技術難度很高;委托代理風險高;效果監控周期較長,可能達到半年。

                  體驗式廣告:目前部分廠商和平臺采取的方式,因為本身這種方式導入用戶的目的不在于游戲,而被很多廠商和平臺排斥,但現在這種方式也越多的被游戲公司采用。

                  優點:快速大量帶來游戲用戶導入和在線;用戶在線時間長、等級高;有效的提高游戲氛圍。

                  缺點:用戶充值少;。

                  還有一些頁游公司做一些電視、平面媒體的廣告,這些廣告對樹立企業形象和品牌作用比較大,要說實際的效果并不見得明顯。不信可以去看下在各大電視臺做廣告的某公司,看他們百度指數在廣告期間與無廣告期間有多大區別。

                  此外還有seo、微博營銷、水軍炒作、視頻植入、qq論壇、博客推廣等等一些列方式。這些方式有的不是直接劃分到市場部,而是由運營部、網站部代勞;還有一部分因為周期、成本、推廣范圍等問題,被廠商采用的較少。

                 

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